Alex Periscinoto nasceu em Mococa, SP. Veio para São Paulo e foi entregador de leite, de marmitas e de carnes. Criança, começou a desenhar copiando as propagandas dos jornais e mais tarde foi trabalhar nas Indústrias Matarazzo, fazendo a raportagem de tecidos.
Trabalhou na Sears e no Mappin, como responsável pelo departamento de propaganda. Fez uma campanha para a Volkswagen que culminou na sociedade com José de Alcântara Machado. A partir de então, fez inúmeros trabalhos através da ALMAP/BBDO.
Fundador da Almap/BBDO e atualmente diretor da SPGA - Sales, Periscinoto, Guerreiro e Associados, de São Paulo, é um dos grandes nomes da história da propaganda brasileira.
Entre as premiações, coleciona títulos como Publicitário do Ano (1984) e Publicitário dos Últimos 20 Anos (1988), concedidos pelos Colunistas de Propaganda Brasileiros; a estatueta de ouro Prêmio Colunistas (2000), considerada o "Oscar" no meio publicitário; e o Prêmio Mauro Salles de Reconhecimento Profissional (2004).
Foi presidente da Associação Brasileira de Agências de Propaganda e da Fundação Bienal de São Paulo.